是谁?薇娅?李佳琦?
我们脑海里时常怀揣着一颗追逐时尚、谋求小资高B格生活的心,于是疯狂于各种网红店铺和网红爆款。虽然有很多人对网红经济很怀疑,但是你不得不承认,当打开某APP时,还是会惊呼一声「偶买噶」来表达心中无限惊讶。
满世界的网红与网红爆款才上货架,便上心头!
其实,论网红与网红爆款,自古有之!在2千多年前的中国古代,便有了网红,只不过那时没有互联网,于是我们按技能分类,称他们为诗人、词人。
可千万别小看了他们,这些名人的带货能力足以碾压今天的NB网红,他们仅仅凭借人传人的软文(诗词歌赋),能将产品推为爆款,流行千年乃至今天。这种能力,你服吗?
提及最成功、最NB的带货爆款,当属 香囊 了。
《诗经·大雅》中记载:“取萧祭脂”,“其香始升,上帝居歆”。香囊本是祭祀用,通过诗经的初步普及,很快,它平民化了。
那时,有一位影响力爆棚的网红认识了香囊君,而且还发现了它的好,他就是端午假期的恩人 屈原。于是……
“扈江籬與辟芷兮,紉秋蘭以為佩”,他将香囊带在了身上,并洋洋洒洒写在了自己的作品《离骚》中,所谓网红带货,只要一句话!自从屈原一曲离骚后,香囊开始有了附加意义:
文人墨客,高尚君子与妙佳人的象征
这个感觉熟不熟?你知道玉佩吗?是的,那个时候,香囊比玉更具身份意义。
在没有网络和纸张的时代,屈原的《离骚》只能口口相传,然而这个传播速度着实惊人,可能比秦灭六国还快。
在满世界禁言的大秦时代,也没能阻止香囊的扩散。到了汉代,《礼记》中,已开始了“男女未冠笄者……衿缨,皆佩容臭”,是的,青梅竹马们已经爱上了香囊。
这个时候,屈原已经为后人营销端午去了,但是香囊已经成功晋升为网红爆款。大家对香囊的追求不仅局限于花草之香了,而更加注重香囊的美观了,香囊的外观、雕饰、纹络。
魏晋时期,文人墨客云集,才子佳人的你侬我侬也渐渐成为时尚。繁钦在定情诗中描述“何以致叩叩?香囊系肘后”,香囊摇身一变,又成了定情信物,成功被赋予了爱情的含义。
不久后,一记生死恋彻底将香囊推向爆款的巅峰。
据《旧唐书》记载,安史之乱后,唐玄宗与杨贵妃逃离长安,后来马嵬坡下陨红颜,一代佳人就地归尘。叛乱平定后,玄宗重返京城,密令改葬,发现早已香消玉损,唯有一枚香囊完好如初,玄宗看着旧物老泪纵横,为当时诗人们无限感慨之谈。
这也说明了香囊在宫廷内很受欢迎,且普及很广。经过贵妃一事后,香囊成为旷世之恋的隐喻。到了宋代,婉约派词人对香囊更是追捧有加。
这个时候,宋词已经成为流行歌曲,特别是婉约派的词,流传度极高,在民间也备受欢迎。而诗人词人们也不吝赐教,个个踊跃为香囊“撰写软文”。
他们的爱情,他们的生活,他们抒发的情绪,从屈原软文到贵妃殉情文章的引用,再到新撰的诗词歌赋,宋词中对香囊的提及随处可见。
大才子秦观更是一曲“香囊近午清无汗,素扇生凉爽入秋”,描述了生活的无限惬意。
随着时代发展,香囊的现实意义也愈发明显。人们发现香囊中放置一些香草等不仅能芳香气味,还有驱蚊虫、防外感等药用价值。于是,以各类香草、草药为填充的各种健康类香囊日渐丰富。
李时珍在《本草纲目》中记载了用香囊治病的故事,很多医家也根据孙思邈《千金方》中“香囊,辟温”的经典,研制出各种符合当时人体特征的香囊。
到了清代,人们对爆款香囊的追逐已经失去了抵抗力,很多大街小巷都有香囊的售卖。北京甚至有专卖香囊荷包的荷包巷。
在文艺圈,古代最后一个香囊带货大神在这时出现了。这位网红叫曹沾,人们习惯叫他的号 曹雪芹。
在《红楼梦》大观园里,从贾母到姑娘们,大家对香囊荷包等分外痴迷,甚至经常举行文化沙龙,专门研究香囊的DIY。这波带货将香囊推向了新一波商业高峰。
随着时光流逝,我们辗转百年到了21世纪,网络时代的突破了传统的信息传播方式。但我们不得不佩服古代网红的带货能力,以及这些爆款的传承度,才子佳人们的诗词歌赋俨然就是软文,而流传及追捧与今日网红爆款产品何其相似,只不过,古人们传递了更多有深韵的文化内涵及精神附加。
就香囊来说,虽然没有在今天成为某公司爆款,但是依然作为健康饰物备受人们喜爱。在端午乃至于全年,很多人家里依旧有悬挂香囊的习惯。
如今,香囊很多时候已从随身饰品变成居家饰品,家中、车中及办公室悬挂可以散清香、祛污气、防外感,小小的饰物,不仅美观而且健康。
今年初夏,孔医堂也特为大家定制了四款香囊。
防疫香囊
成分:藿香、佩兰、香薷、薄荷、石菖蒲、冰片、白芷、高良姜、山奈、厚朴、苍术等。
功效:芳香醒神,除瘴避秽。
防流感香囊
成分:藿香、薄荷、白芷、佩兰、香薷、厚朴、石菖蒲、高良姜等。
功效:增强抵抗力,预防流感。
鼻炎香囊
成分:桂枝、白芷、辛夷、薄荷等。
功效:祛风散寒、通鼻利窍。
驱蚊香囊
成分:艾叶、金银花、紫苏叶、丁香、藿香、白芷、陈皮等。
功效:趋避蚊虫。
以文化底蕴修饰健康,以健康装点文化。好的网红爆款不会随着时间推移而迷失热度,正如屈原及后代才子们的诗词歌赋被世代传颂一样,今天的香囊或许也将在我们手里绽放出文化的传承价值。